La plaquette commerciale est un support de communication indispensable pour toute entreprise. Souvent appelée plaquette de présentation de l’entreprise, ou plaquette publicitaire, il s’agit d’un véritable outil pour développer son activité. Dans le monde concurrentiel des affaires aujourd’hui, réussir sa plaquette commerciale est bien plus qu’une simple formalité marketing.
Pour la réussir au format imprimé ou digital, il est primordial de sélectionner les informations qui y sont contenues en fonction de votre cible et de vos objectifs. Ensuite, il vous faudra travailler la rédaction de vos textes. Enfin, vous devrez prêter attention à la forme, et notamment aux images, aux graphiques et à la lisibilité ! Pour couronner le tout, vous pouvez optimiser votre plaquette commerciale et vous inspirer d’exemples réussis.
Voici nos meilleurs conseils pour réussir votre plaquette de présentation d’entreprise.
Table des matières
Qu’est-ce qu’une plaquette commerciale ?
La plaquette commerciale d’une entreprise est un outil de communication et un élément essentiel de la stratégie marketing d’une entreprise. Permettant de communiquer dans une optique commerciale ou de prospection, cet outil peut prendre différentes formes.
La forme imprimée d’abord, avec des brochures, des flyers, des affiches ou des dépliants de différentes tailles et la forme digitale ensuite, à partir de laquelle l’expérience client peut-être enrichie.
Elle doit être conçue pour présenter de manière concise et attrayante des informations sur l’entreprise, ses produits ou services. C’est un moyen efficace de transmettre des messages clés aux clients potentiels, aux partenaires commerciaux et à d’autres parties prenantes. Examinons de plus près les différents aspects de ce puissant outil de marketing.
Les objectifs d'une plaquette de présentation d'entreprise
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- Promouvoir la vente : Les plaquettes mettent en avant les avantages des produits ou services de l’entreprise, incitant ainsi les clients potentiels à passer à l’action. L’objectif est de lever toutes les barrières qui empêchent vos prospects de passer à l’action et de devenir vos clients.
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- Communiquer l’identité de l’entreprise : Elles permettent aussi de montrer qui vous êtes grâce à votre identité visuelle et à l’image de marque, mais aussi grâce au contenu. Montrez votre travail, parlez de vos valeurs et de votre mission et rédigez vos contenus avec votre ton habituel. L’important est de communiquer vraiment comme vous êtes.
- Présenter des produits ou services : Les plaquettes permettent de mettre en valeur la gamme de produits ou de services offerts par une entreprise. Par exemple, si vous lancez une nouvelle gamme de produits, ou que vous proposez un nouveau service, une plaquette de présentation est idéale pour en mettre en avant les caractéristiques, les résultats et les modalités.
À qui s'adresse une plaquette commerciale ?
Les plaquettes de présentation sont destinées à un large éventail de publics, notamment :
- Les clients potentiels : Elles attirent l’attention des prospects en leur présentant toutes les solutions que l’entreprise peut offrir à leurs besoins ou problèmes spécifiques, tout en levant les barrières à l’achat (techniques, émotionnelles etc…)
- Les clients existants : Elles sont un excellent moyen pour fidéliser les clients en amenant entre leurs mains des offres spéciales ou en véhiculant un message spécifique pour améliorer la rétention de l’entreprise ainsi que sa LTV (lifetime value).
- Les partenaires commerciaux : Les entreprises utilisent également des plaquettes pour établir des partenariats ou trouver des fournisseurs… en communiquant leurs valeurs, leur expertise et leurs avantages concurrentiels.
A quoi cela sert-il vraiment ?
La plaquette commerciale joue un rôle crucial dans la création d’une image professionnelle et persuasive pour une entreprise. Elles permet de :
- Capter l’attention : Avec un design soigné et un contenu convaincant, elle attire l’attention des lecteurs et les incite à en savoir plus sur l’entreprise.
- Informer de manière concise : Dans un monde où l’attention est limitée, elles transmettent des informations essentielles dans un format percutant.
- Établir la crédibilité : En mettant en avant les témoignages clients, les réalisations et les avantages distinctifs, elles renforcent la crédibilité de l’entreprise.
- Faciliter la prise de décision : En fournissant des informations claires sur les spécificités techniques des produits ou services, elles aident les clients potentiels à prendre des décisions éclairées.
Comment faire une plaquette commerciale ?
La création d’une plaquette commerciale peut être abordée de différentes manières en fonction des ressources et des compétences de votre entreprise. Dans cette section, nous explorerons trois approches : la délégation de la création, la réalisation de A à Z, et l’utilisation de modèles (templates).
Déléguez la création de votre plaquette commerciale
Si vous préférez vous concentrer sur votre cœur de métier et laisser la création de la plaquette entre les mains de spécialistes, vous pouvez déléguer cette tâche à des professionnels du design graphique et de la rédaction comme une agence de communication. Cette option offre plusieurs avantages :
- Expertise professionnelle : Les graphistes expérimentés maîtrisent parfaitement la structuration des informations et leur présentation afin de créer une plaquette qui non seulement attire l’attention, mais aussi communique efficacement vos messages clés.
- Temps et ressources : Vous économiserez du temps et des ressources internes en externalisant la création de votre plaquette, vous permettant ainsi de vous concentrer sur d’autres aspects de votre entreprise.
- Qualité supérieure : Pour vous assurer un rendu professionnel et convaincant, déléguer à des professionnels, c’est vous assurer que votre plaquette sera de haute qualité, attrayante et convaincante. Avoir une mauvaise plaquette commerciale, c’est être sûr qu’elle finira à la poubelle directement, alors qu’avec une plaquette professionnelle vous donnez envie aux gens d’en savoir plus.
- Personnalisation : Tout bon professionnel saura écouter votre besoin et répondra à vos attentes, de plus, des retours sont normalement inclus, vous permettant de faire modifier la plaquette à votre convenance.
Faire votre support de présentation d'entreprise de A à Z.
Si vous avez des compétences en graphisme et en rédaction, vous pouvez envisager de créer vous-même votre plaquette publicitaire. Cela vous donne un contrôle total sur le processus et vous fait économiser de l’argent, mais cela peut être un défi si vous n’avez pas d’expérience préalable. Voici quelques ressources utiles :
- Tutoriels en ligne : N’hésitez pas à consulter les nombreux tutoriels gratuits sur la conception de plaquettes et la rédaction publicitaire en ligne avant de vous lancer.
- Logiciels de conception : Formez-vous à l’utilisation d’outils comme InDesign, Illustrator ou Canva, pour créer des plaquettes professionnelles.
- Guides pratiques : De nombreux guides pratiques sous forme d’articles de blog sont présents sur internet, consultez les pour retrouver des conseils pratiques et actionnables.
- Cours en ligne : Vous pouvez suivre des cours en ligne sur des plateformes comme Udemy pour améliorer vos compétences en conception et en rédaction.
Créer votre plaquette publicitaire à partir de modèles (templates)
Une option intermédiaire est d’utiliser des modèles (templates) de plaquettes commerciales préconçus. Plusieurs outils en ligne proposent une variété de modèles que vous pouvez personnaliser en fonction de vos besoins. Si vous êtes débutants et que vous souhaitez créer votre plaquette vous-même, nous vous conseillons largement cette option qui vous fera gagner du temps et de l’argent, tout en vous assurant un résultat d’une qualité satisfaisante.
Pour trouver des templates faciles à modifier et à adapter à votre image de marque, nous vous conseillons deux sites web : Canva, un éditeur simple et intuitif et Envato Elements, une plateforme de modèles.
Pour être sûr d’atteindre votre cible et que votre plaquette commerciale corresponde à vos objectifs, veillez tout de même à choisir un modèle en accord avec votre image de marque et le ton adopté.
Comment rédiger une plaquette commerciale ? L'importance du contenu écrit
L’une des clés du succès d’une plaquette commerciale réside dans son contenu. Un contenu bien rédigé et bien structuré peut captiver l’audience, créer une connexion émotionnelle et pousser le prospect à l’action. Ici, vous trouverez quelques ingrédients essentiels à un bon support de communication : une rédaction persuasive et l’intégration de témoignages clients pour renforcer la confiance. Mais avant toute chose, il est primordial de définir les éléments à insérer dans votre support.
Quels éléments doivent figurer dans une plaquette commerciale ?
Pour vous aider dans la création de votre plaquette de présentation d’entreprise, nous avons créé une checklist des indispensables à mettre dedans :
- Page de couverture attrayante : Elle doit attirer l’attention et donner un aperçu du contenu à venir. Vous devez veiller à ajouter une image de qualité, et un titre clair et accrocheur.
- Introduction captivante : L’attention de vos lecteurs est limitée, vous devez donc utiliser des phrases courtes et utilisez une accroche qui suscite l’intérêt du lecteur.
- Présentation de l’entreprise : Incluez une section qui présente brièvement l’entreprise, son histoire, sa mission, et sa proposition de valeur. Attention cependant, une plaquette commerciale n’est pas une plateforme de marque, ni un document d’identité de marque, cette section doit être concise pour ne pas ennuyer le lecteur.
- Description des produits ou services : Mettez en avant les caractéristiques, avantages, et solutions que vos produits ou services offrent. Commencez par présenter votre produit, puis souligner le point de douleur auquel il répond chez votre client, enfin, terminez par les caractéristiques pour expliquer comment il y répond.
- Témoignages clients et preuve sociale : Ajoutez des témoignages de clients satisfaits ainsi que des éléments de preuves sociales (apparition dans la presse, partenaires etc…) pour renforcer votre crédibilité.
- Appels à l’action (CTA) : Incitez le lecteur à prendre des mesures spécifiques, comme visiter votre site web, demander un devis, ou passer une commande, grace à des éléments clairs et différenciés, qui attrapent l’oeil (eye-catcher).
- Coordonnées : Vous devez obligatoirement partager des coordonnées de contact : numéro de téléphone, adresse e-mail, adresse physique et éventuellement réseaux sociaux.
- Informations légales : Conformez-vous aux exigences légales en incluant des informations telles que les mentions légales et les politiques de confidentialité si nécessaire. Selon les secteurs d’activité, certaines mentions obligatoires sont à renseigner, nous vous invitons à consulter un juriste pour cela.
L'art de rédiger un contenu convaincant pour votre plaquette commerciale : copywriting et storytelling.
Écrire, c’est bien, mais écrire pour vendre, c’est mieux. Et c’est en sens que le copywriting est votre allié pour rédiger vos contenus de communication. Il s’agit d’une discipline basée sur des cadres d’analyse et de la psychologie, qui permet la rédaction de contenus persuasifs, incitant le consommateur à acheter vos produits.
Pour sublimer votre copywriting et vraiment devenir unique, vous pouvez utiliser le storytelling. Il s’agit d’une manière de communiquer qui raconte une histoire qui vous est propre, et qui, par définition, vous démarque des autres entreprises. Regardez par exemple comment Apple vous fait vous sentir unique lorsque vous achetez un iPhone, grâce à leur storytelling, leurs utilisateurs « Think Different ».
Pour un bon copywriting et un bon storytelling, voici quatre règles immuables : comprenez vraiment votre cible ; restez clairs et concis ; racontez des histoires humaines pour que chacun puisse s’identifier ; utilisez la preuve sociale.
Comment concevoir une plaquette commerciale attrayante ? Nos astuces design
La conception d’une plaquette commerciale est un élément essentiel de son efficacité globale. Un design attrayant peut non seulement capter l’attention du lecteur, mais aussi renforcer la crédibilité de l’entreprise. Dans cette section, nous allons explorer le rôle des images et des graphiques, l’impact de la couleur, et l’importance de la typographie et de la lisibilité dans la conception de plaquettes commerciales.
Le rôle des images et des graphiques dans une plaquette de présentation d'entreprise réussie
Les visuels (images, graphiques, illustrations…) jouent un rôle crucial dans la création d’un support de communication attrayant. Ils peuvent aider à communiquer visuellement des informations importantes, à renforcer le message de la plaquette et à captiver l’audience. Voici quelques conseils pour les utiliser à votre avantage :
- Utilisez des images de haute qualité : Les images floues ou pixelisées donnent une mauvaise image de votre entreprise.
- Soyez sélectif : N’inondez pas votre plaquette d’images, ce n’est pas un book de photographe ! Choisissez des visuels pertinents pour le contenu et qui renforcent le message.
- Créez des graphiques informatifs : L’information passe toujours mieux lorsqu’elle est visuelle. Un diagramme ou un tableau peuvent aider à simplifier des informations complexes.
L'impact de la couleur dans la conception de plaquettes commerciales
Les couleurs sont un élément essentiel de votre identité visuelle. La psychologie humaine associe bien souvent une couleur à un sentiment. Il faut donc s’en servir pour soutenir l’image de votre entreprise, et envoyer un message cohérent. Voici comment utiliser les couleurs efficacement :
- Choisissez une palette de couleurs cohérente : Utilisez une palette de couleurs qui correspond à l’identité de votre entreprise et à l’émotion que vous souhaitez susciter. Par exemple, des couleurs vives et chaudes peuvent évoquer l’excitation, tandis que des tons plus doux peuvent évoquer la confiance et la fiabilité. Dans tous les cas, pour des débutants, ne choisissez pas plus de 2 couleurs.
- Utilisez la couleur pour mettre en évidence des éléments clés : Utilisez des couleurs vives pour attirer l’attention sur des éléments importants, tels que les titres, les appels à l’action et les points clés. Le reste du contenu doit être dans des couleurs sobres.
- Pensez à l’accessibilité : Assurez-vous que votre choix de couleurs est accessible à tous les lecteurs, y compris ceux qui ont des besoins spécifiques en matière d’accessibilité visuelle. Évitez les combinaisons de couleurs difficiles à lire. Les couleurs doivent être contrastées et permettre la bonne lecture.
Typographies et lisibilité : un point crucial de votre support de communication
La lisibilité est cruciale pour garantir que votre plaquette commerciale puisse être lue facilement et rapidement. Voici quelques astuces pour améliorer la lisibilité :
- Utilisez des polices (typographies) lisibles : Choisissez des polices simples et faciles à lire, en particulier pour le corps du texte. Évitez les polices trop fantaisistes qui pourraient compliquer la lecture. Et s’il vous plaît n’utilisez pas « Comic Sans MS », pour préserver nos yeux.
- Mise en page aérée : Évitez la surcharge d’informations. Laissez suffisamment d’espace entre les éléments pour que le lecteur puisse naviguer confortablement dans la plaquette. L’espacement est l’un des éléments les plus importants en design.
- Hiérarchisez l’information : Utilisez des titres et des sous-titres pour structurer le contenu et guider la lecture. Les puces et les numéros peuvent également aider à organiser l’information.
Comment optimiser votre plaquette commerciale pour le marketing en ligne ?
Avant de diffuser votre plaquette commerciale, vous devez prendre en compte les avantages des supports imprimés et numériques, tout en explorant les possibilités offertes par les nouvelles technologies telles que les QR codes et la réalité augmentée. Cependant, le paramètre numéro 1 à prendre en compte reste votre cible.
Imprimée VS numérique : Quel support choisir pour votre plaquette commerciale ?
Le choix entre une plaquette imprimée et une plaquette numérique dépend de votre public cible, de vos objectifs marketing et de votre budget. Voici un aperçu des avantages de chaque support :
Plaquette imprimée
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Tangibilité
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Ciblage spécifique
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Durabilité
Plaquette imprimée
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Accessibilité
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Interactivité
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Suivi et Analyse
Comment intégrer les nouvelles technologies dans votre plaquette commerciale : QR codes et réalité augmentée
Pour donner un coup de fouet à votre plaquette commerciale, vous pouvez intégrer des technologies telles que les QR codes et la réalité virtuelle.
- QR Codes : Les QR codes sont des codes-barres que les lecteurs peuvent scanner à l’aide de leur smartphone pour accéder à des informations supplémentaires. Voici comment les utiliser efficacement :
- Lien vers des ressources en ligne : Ajoutez un QR code qui redirige vers votre site web, une vidéo de démonstration ou une page produit spécifique.
- Accès aux coordonnées : Simplifiez la prise de contact en permettant aux utilisateurs de scanner un QR code pour enregistrer automatiquement vos coordonnées dans leur répertoire.
- Réalité Virtuelle : La réalité virtuelle (VR) est une technologie qui superpose des éléments numériques à la vue du monde réel à travers la caméra d’un appareil. Voici des idées pour l’intégrer dans votre plaquette commerciale :
- Visites virtuelles : Offrez aux lecteurs une visite virtuelle de votre showroom, de votre bureau ou de vos produits en utilisant une application de réalité augmentée.
- Démonstrations interactives : Permettez aux utilisateurs de voir comment vos produits fonctionnent en superposant des animations 3D à leur environnement.
- Expérience immersive : Créez une expérience immersive en superposant des informations utiles, telles que des spécifications de produits, des vidéos explicatives ou des témoignages clients, directement sur la plaquette.
Exemples de plaquettes commerciales réussies
Pour illustrer tout ce que nous avons dit jusqu’ici, voici désormais quelques exemples de plaquettes commerciales réussies.
Plaquette de présentation d'EOLIOS Ingénierie
Chez Erupteo, nous avons réalisé la plaquette commerciale de l’entreprise EOLIOS Ingénierie. Le défi était simple : reprendre la charte graphique et l’identité visuelle que nous avions créée pour le site web et la communication globale de l’entreprise et l’appliquer dans ce contexte. La particularité de cette plaquette, réside dans le fait que le copywriting et le storytelling est très technique, et basé sur les nombreux projets réussis de l’entreprise.
Plaquette commerciale de la Section Paloise
Un excellent exemple de plaquette commerciale réussie est celle de la section paloise. Ce club de rugby cherche à communiquer afin de vendre des partenariats aux entreprises qui souhaitent sponsoriser le club. Cette plaquette réunit tous les ingrédients d’une réussite : clarté des informations ; identité visuelle et image de marque très identifiables ; bonne structuration des informations ; bon copywriting et bon storytelling.
Combien coûte une plaquette commerciale ?
Le coût de création d’une plaquette commerciale peut varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs. Il est essentiel de comprendre ces éléments pour établir un budget réaliste. Dans cette section, nous allons examiner les principaux facteurs qui influencent le coût d’une plaquette commerciale.
Le prix varie en fonction du nombre de pages
L’une des variables les plus importantes qui impactent le coût d’une plaquette commerciale est le nombre de pages. Chaque page supplémentaire augmente le coût global, car elle nécessite plus de travail de conception, de rédaction, et éventuellement d’impression. Si vous avez un budget limité, envisagez de condenser vos informations pour créer une plaquette plus concise. Il vaut mieux un support très bien fait et concis que le contraire.
Densité de l’information et complexité de la plaquette (options QRC, etc)
La densité de l’information et la complexité de la plaquette ont également un impact significatif sur les coûts. Si votre plaquette nécessite une mise en page complexe, des illustrations personnalisées, des infographies sophistiquées, ou l’intégration de technologies telles que des QR codes, les coûts augmenteront. Les plaquettes plus simples avec un contenu minimal seront généralement moins coûteuses à produire. Nous vous conseillons de demander conseil à votre prestataire pour établir votre cahier des charges afin de bien cibler vos besoins.
Quelques chiffres pour le prix d'une plaquette commerciale
Pour donner une idée plus précise des coûts de création chez un graphiste, voici quelques exemples :
- Plaquette simple (une page) : Le coût de conception et d’impression peut varier de 100 à 500 euros, en fonction de la qualité du papier et de l’impression.
- Plaquette de taille moyenne (quatre à huit pages) : Le coût peut aller de 300 à 1 000 euros, selon la complexité du design et la quantité de contenu.
- Plaquette haut de gamme (plus de huit pages, avec des éléments de design avancés) : Le coût peut dépasser les 2 000 euros, voire davantage.
- Intégration de QR codes ou de réalité augmentée : Cela peut ajouter quelques centaines d’euros supplémentaires au coût total.
À cela, vous devrez bien souvent rajouter les coûts de rédaction du contenu par un rédacteur si vous ne le faites pas vous même. Aussi Il est important de noter que ces chiffres sont des estimations générales et que les coûts réels peuvent varier en fonction de nombreux facteurs, y compris la localisation géographique, le prestataire de services, et les exigences spécifiques du projet. De plus, suivant que vous souhaitiez plusieurs propositions, ou plusieurs séances de révision, le prix peut grimper peu à peu.
Conclusion
La création d’une plaquette commerciale nécessite une attention particulière dans un monde où la concurrence est féroce, et où l’image est primordiale pour capter une attention qui faiblit. Pour avoir un rendu professionnel, il est important de respecter plusieurs codes :
- La hiérarchie des informations : il faut en dire suffisamment sans en faire trop.
- Le design : respecter votre identité visuelle, utiliser la psychologie des couleurs, et adopter des typographies lisibles pour faciliter la lecture
- Le contenu : utiliser le copywriting et le storytelling pour vendre plus
En bref, si des options existent aujourd’hui pour créer votre plaquette vous même (tutos, templates), nous vous conseillons de passer par des professionnels comme une agence de communication, ou encore un graphiste. Cela vous assurera un rendu de qualité.
Pour profiter de notre offre exceptionnelle et obtenir votre plaquette professionnelle pour 499€ HT, n’hésitez pas à nous contacter.
