Notre démarche a été d’orienter vers un contenu plus authentique, tant au niveau de la forme (vidéos Reels etTiktok), qu’au niveau du message à faire passer, qu’au niveau du contenu (plus d’humanisation grâce à des photos d’humains et moins de contenu « tech »). En accord avec les valeurs de Voice Meet nous avons suivi une stratégie de publication de contenu décomplexant, en adoptant un ton humoristique, avec des anecdotes, des conseils, etc. L’objectif à long terme serait de créer une « safe place » avec du contenu dans lequel les utilisateurs peuvent se retrouver, interagir, s’entraider, partager et rire.

Pourquoi cette stratégie ? Pour pallier à une problématique due au secteur (observable chez tous les concurrents) : Les applications de rencontres ont un faible taux d’interactions sur les réseaux sociaux. Cela s’explique par le fait que les utilisateurs d’applications de rencontre ne s’en vantent pas, puisqu’on rentre dans leur intimité. C’est pourquoi nous devons casser cette barrière, démocratiser et dédramatiser l’utilisation des applications de rencontre ! Pour cela du contenu humoristique autour de l’amour, des crushs, des dates, des rencontres, de la confiance en soi, etc … reste le meilleur moyen pour fidéliser les utilisateurs et faire connaître le compte. De plus, depuis l’essor de Tiktok, l’humour est clairement LA trend du moment. Toutes les marques s’y mettent, afin de montrer l’envers du décor. Place à l’authenticité, à l’humain, au vrai.

Lors de ce projet, nous avons été amené à collaborer avec les deux stagiaires de Baptiste, nous avons ainsi pu augmenté la fréquence de publication de post et de story. Ensemble nous avons souhaité :

• En plus du contenu humoristique, nous avons garder du contenu « instructif » (citations, statistiques)
• Volonté de mettre en avant la diversité et l’inclusivité (par exemple dans le choix des photos/vidéos de mannequins). Le but étant que les utilisateurs ne soient pas biaisés par le physique mais attentif à la voix des profils.
• Travail sur les couvertures des Reels afin qu’ils se fondent parfaitement dans le feed Instagram.

Au vu de la nouvelle mise à jour de l’application, l’identité visuelle de Voice Meet a changé. Nous avons donc travaillé sur une nouvelle « ligne éditoriale » pour l’apparence du feed Instagram. Fini le feed en colonnes trop académique, type compte « marque » et place à un feed plus moderne et harmonieux avec des publications variées en apparence : Des couleurs « punchy », une inspiration pop et des typos beaucoup plus variées et originales dans les tendances du marketing digital 2023.