Agence référencement payant SEA SMA

Erupteo s’occupe de faire émerger votre site en haut des résultats sponsorisés de Google. Ceux qui comportent une petite mention « annonce » et qui trustent les quatre premières positions de résultats au-dessus des résultats naturels.

Le référencement payant Google consiste à acheter des mots clefs aux enchères dans l’outil Google Ads, qui est le système publicitaire de Google. En fonction des mots ou expressions que vous tapez, le moteur de recherche affiche des textes publicitaires ciblés en haut et en bas de la page.

En tant qu’annonceur, après avoir mis en place et configuré votre campagne Google Ads, vous payez en fonction du nombre de clics effectués sur votre annonce.

Le classement des annonces est régi par Google à travers le mixage de différents critères : un système d’enchères, la pertinence de votre annonce par rapport à la thématique ciblée ou encore la qualité de votre page de destination.

Le prix au clic sera plus bas et l’annonce mieux mise en avant si elle est pertinente pour l’utilisateur du point de vue de Google.

En complément d’une campagne Google Ads, une campagne display permet à votre entreprise d’améliorer sa notoriété sur des sites en lien avec votre activité.

Le réseau display peut aussi permettre de recibler des internautes qui ont déjà visité votre site avec une campagne remarketing qui va proposer des publicités personnalisées et contextualisées selon l’historique de l’internaute.

Par exemple, un internaute avait fait un panier fictif dans lequel il avait ajouté une paire de basket mais il n’a pas validé son panier. En allant sur d’autres sites, cet utilisateur retrouvera des bannières publicitaires pour cette paire de basket redirigeant sur votre site.

Le référencement est un vrai métier. Ne vous lancez pas tout seul au risque de dépenser des sommes d’argent considérables sans avoir les bons réflexes.

Selon votre type de business, vous avez des objectifs qui sont propres à votre activité, une stratégie de référencement payant vous permettra de mettre en avant de multiples choses sur les moteurs de recherche.

Par exemple, si vous souhaitez favoriser le nombre d’appels reçus, Erupteo peut mettre en place une extension d’appels. Ou encore, avec une extension de lieu, vous pourrez observer l’augmentation du trafic des clients sur votre point de vente. De même si vous souhaitez mettre en avant une promotion spécifique sur un de vos produits, une extension de prix servira aux clients ciblés de cliquer directement sur un lien direct amenant à la page du produit concerné sur votre site web.

Si vous possédez un site de e-commerce et que vous souhaitez développer vos ventes en ligne, nous mettons en place une stratégie de référencement visant à faire exploser la visibilité de vos produits sur les moteurs de recherche, Google Shopping, ou encore la marketplace Google.

Un des objectifs principaux d’une stratégie de référencement payant est d’impacter les internautes en attisant leur curiosité et en leur donnant à voir tous les jours une image de votre entreprise via des bannières publicitaires display. Cette stratégie de webmarketing s’appelle le retargeting. Cette technique cible les internautes de type “lead froid” ou “lead tiède”. Ce sont ceux qui ont par exemple déjà visité votre site internet sans rien acheté ou ceux qui n’ont pas du tout converti tant sur les moteurs de recherches que sur les réseaux de contenus

Pour être la plus impactante, pertinente et efficace, une campagne webmarketing (qu’elle soit payante ou non) doit être diversifiée dans ses méthodes. Comme on le sait, il vaut mieux ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier. En effet, la combinaison gagnante afin de faire exploser sa visibilité est sans doute d’intégrer les trois stratégies dans son webmarketing : référencement naturel (SEO), référencement payant (SEA) et publicité sur les réseaux sociaux (Social Media Ads). Alliées, ses trois expertises agiront comme des leviers complémentaires.

Combiner le SEO, le SEA et le SMA vous permet d’être plus présent sur les champs lexicaux à fort pouvoir de conversion. En exploitant les trois stratégies de manière conjointes et liées, vous pourrez définir les mots-clés ou hastags les plus performants pour convertir et pour faire exploser votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Mais attention, chaque entreprise est différente et c’est pourquoi il est essentiel d’identifier la performance réelle et la contribution de chaque levier aux objectifs de votre business. Cela permet de se concentrer sur les arbitrages budgétaires pour ré-allouer les investissements des leviers les plus rentables. Une fois vos différentes campagnes lancées et créées, les consultants monitorent et suivent les résultats. Nous optimisons chaque publicité en temps réel, grâce à l’automation mais également manuellement afin d’opérer les meilleurs arbitrages possibles et d’identifier les méthodes ayant le plus fort impact sur votre business.

Pour finir, il est nécessaire de travailler le référencement payant, gratuit, l’ergonomie et l’UX (l’experience utilisateur) de manière complémentaire afin d’optimiser les taux de conversion. Cela passe par un travail sur les designs, les formulaires, les boutons call to action (par exemple, un bouton « Contactez-nous ») pour maximiser votre taux de transformation. Comme chaque clic compte, la page sur laquelle arrive le prospect après avoir cliqué sur une annonce doit correspondre parfaitement à ses attentes pour que la conversion s’opère.

Les KPIs sont les indicateurs qui permettront de suivre les performances de votre campagne. Cela peut être votre chiffre d’affaires, le nombre de vos contacts, le ROAS (Return On Ad Spent), le coût par contact, la couverture, le coût du panier moyen, le CPC (Coût Par Clic) moyen, le taux de transformation de votre site internet, etc.

Chez Erupteo, nous prenons en compte l’ensemble des leviers déployés et les données Social Ads remontées dans Google Analytics grâce à des technologies internes développées sur mesure comme le connecteur Facebook pour Analytics par exemple.

En plus du suivi de conversion Analytics, nous mettont en place les suivis de conversion sur les plateformes. Cela permet de capitaliser sur leur automatisation et d’avoir en temps réel les conversions enregistrées. C’est également indispensable pour alimenter les algorithmes dans leur apprentissage et permettre la création de ciblages similaires ou de retargeting.

Nous analysons et interprétons les données selon vos KPIs et vous proposons des recommandations d’actions en fonction des résultats observés. Nous intégrons dans nos analyses les impacts indirects des audiences qui ont été touchées par votre contenu publicitaire, mais qui n’ont pas réalisé d’interactions. Il est important de ne pas se restreindre aux modèles d’attribution last clic (par défaut) car les réseaux sociaux interviennent souvent en amont des parcours client et donc nos consultants prennent en compte le post click et le post view pour pouvoir attribuer la vraie contribution de vos campagnes.

L’analyse précise des KPIs nous permet d’améliorer en continu vos campagnes afin de les rendre plus pertinentes dans le temps. Ainsi, nous construisons des tableaux de bord adaptés à vos enjeux, un cocon sémantique, nous mettons en place des actions d’A/B testing en continu sur les campagnes, que ce soit sur les mots clés, les annonces, les enchères ou les pages d’atterrissage. Tout cela est mis en place afin de vous assurez d’atteindre les objectifs que vous avez fixés.

L’enjeu de notre accompagnement est de cadrer le déploiement de ces stratégies et d’en tirer des enseignements pour les utiliser à bon escient, afin d’améliorer la qualité de la diffusion, et d’agir conjointement avec le SEO, le Display ads, Google Shopping et autres leviers webmarketing.